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　　4月15日，如果你來到貴陽，現場觀看亞洲冠軍聯賽貴州人和對川崎前鋒勝利的較量，會發現現場觀眾的手中揮舞的助威棒上，印有山東臨工企業標識。也許你此前，從未聽說這個企業的名字，不過在這場比賽之后，你可能在某些不經意的時刻發現，原來山東臨工一直在你身邊。

　　山東臨工是中國工程機械行業大型骨干企業，亞冠聯賽是亞洲高等級的足球賽事，相當于歐洲的歐洲冠軍聯賽，兩者的相遇可謂珠聯璧合。不過，在此之前，其贊助商幾乎全部由日韓企業包攬，中國企業只是場外的觀眾。今年，顛覆出現了。山東臨工在群雄逐鹿中一馬當先，一記點射攻破亞冠球門，躋身成為這項亞洲頂級球賽的贊助商之一。這也意味著山東臨工的體育營銷戰略，取得了實質性的飛躍。

　　溯前緣，體育營銷開先河

　　常言道，場上三分鐘，場下三年功。山東臨工很早就開創了體育營銷的先河，極富前瞻性。相對于快消品、運動器材和服裝等消費品，工程機械似乎和足球不沾邊;然而山東臨工打破常規，立足可靠、進取等企業文化內核，找到了與足球這項充滿激情與活力的賽事的連結點。

　　在五六年前，山東臨工即贊助過沃爾沃環球帆船賽中國隊“綠蛟龍”號，走出了體育營銷的第一步，隨后簽約成為F1賽艇臨沂段的主贊助商，逐漸找到了感覺。這些項目的受眾范圍比較狹窄，無法滿足山東臨工對自己的品牌期許，于是，在最初的試水之后，他們決定邁出更加豪邁的步伐，足球這種全球普及、無數人為之瘋狂的世界性體育運動，無疑是一個不錯的選擇。因此，山東臨工在2010年開始與中國級別最高、最具影響力的足球賽事——中國足球協會超級聯賽進行戰略合作讓更多人領略到他們的企業文化與品牌魅力。

　　在球場上，進攻就是最好的防守。在營銷領域，開先河者也必須不斷自我超越，與亞冠聯賽的牽手也就發乎自然，順理成章了。這種永不止步的進取精神，本身就和足球這種運動深度契合。相信臨工人會在自己賽場上越踢越好。

　　創未來，品牌更趨國際化

　　從最初的破冰試水，到如今的順風揚帆，山東臨工在體育營銷的道路上越走越自信，步伐越來越堅定。品牌內涵更加豐滿，與大眾的情感連結點也更多了。從關注產品到關注消費者，從關注技術和質量到關注用戶體驗，從B2B到B2C，從面向使用者到面向更廣泛的大眾，每一次格局的擴大和每一處細節提升，都使得其品牌形象更深入人心，更能從情感上引起共鳴，由此上升到以情感、價值觀驅動為主導的營銷新模式，展開了更多嘗試，比如2012年冠名央視中秋晚會送祝福環節等等，將山東臨工“可靠承載重托”的核心價值與品牌形象更全面地展現出來。

　　而此次借助亞冠聯賽進行品牌營銷，可以說具有標志性意義。無論是借勢中超，還是登陸央視，畢竟局限于國內。而此次牽手亞冠聯賽，得以走出國門，在整個亞洲的賽場上亮相，將大大提升品牌的國際化水平，也將助力海外市場的開拓。

　　當今這個競爭無所不在的商業賽場是沒有替補席的，除卻拼搏無他路。工程機械行業在經歷三年多的調整期后，依然有部分企業在寒冬中艱難前行，要想不被罰下場，不被淘汰，就必須像一支球隊那樣，團結一致，用不懈怠，不停地射門，再射門。與亞冠聯賽合作之后，山東臨工著力打造的“世界裝載機之王”的品牌愿景將和亞足聯俱樂部賽事“托舉足球夢想”的宗旨一樣，在亞洲扎根，生長，開花。未來，不斷開拓進取的臨工人也將讓這朵品牌之花，在世界各地綻放。