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　　萬眾期待的巴西世界杯即將開幕。與上屆世界杯一樣，世界杯用球“桑巴榮耀”大部分“出生”在中國。幾個月前，比賽和訓練用球就已經遠渡重洋送達巴西和各個國家隊手中。

　　每屆世界杯都是各國企業施展拳腳的舞臺，本屆世界杯則是中國企業大放異彩的一屆。僅就浙江義烏海關統計，今年一季度經義烏海關出口到巴西的小商品共計6422萬美元，同比增長15.8%，其中體育用品出口巴西125萬美元，同比增長41.7%。

　　一位義烏經營戶在展示中國制造的助威產品“卡西羅拉”

　　從經銷到制造再到創造

　　在義烏經商的王創歆2004年就開始經營世界杯產品了。“我們由經銷轉向了制造!南非世界杯期間，主要是代銷。”王創歆拿著一款長筒塑料喇叭(嗚嗚祖拉)，這曾在南非世界杯期間大出風頭。四年前，他們做世界杯產品都是代銷人家的產品。而到了巴西世界杯，王創歆開始自己加工生產類似產品。

　　王創歆介紹，上屆世界杯時，義烏市場經營世界杯產品的商家也就十多家，如今一下涌現出了上百家。“以足球為例，2002年義烏還沒有自己的足球生產企業。2006年德國世界杯時，義烏有了幾家足球廠，但一天也就生產幾百上千個足球。之后，義烏足球生產企業如雨后春筍般多了起來，現在有30多家工廠，義烏足球逐漸占據了足球出口的主流。”一位連續做了4屆世界杯生意的商家說。

　　一些企業反映，隨著近幾年原材料、工資、運費上漲，義烏小商品在巴西銷售世界杯產品的形勢不如上屆好。不過不少商家已經開始謀求品牌化道路，提高產品附加值。“如今由于自己加工生產世界杯產品，雖然成本上升，企業的利潤與上屆世界杯相比還是基本持平。”王創歆說。

　　本屆巴西世界杯的吉祥物名叫“弗萊古”(fuleco)，美洲的哺乳動物犰狳，在碰到危險的時候會把身體卷成球狀。隨著世界杯臨近，“弗萊古”的銷售異常火爆。很多人可能并不知道，這個吉祥物不僅是由中國制造，還由中國創造，并向世界營銷。

　　“你看，這個能做八個動作的3D玩偶，市場零售價是24.99歐元，價格都由我們敲定!”杭州協程實業有限公司總裁李宏非常自豪，去年6月份，憑借優秀的設計開發能力和做工，該公司旗下的海外子公司孚德經過多輪角逐，最終與國際足聯簽下了巴西世界杯吉祥物的授權協議。

　　“這是第一次中國公司直接與國際足聯簽訂如此重要品類及如此大范圍的協議。”該公司營銷總監黃昆侖介紹，世界杯吉祥物產品包括長毛絨玩具、3D玩偶、汽車用品、派對用品、鑰匙扣等五大類近100種商品，其中毛絨玩具和3D玩偶獲得除巴西本土企業外的全球唯一授權。“這意味著，除了巴西，全球其他國家想在本國銷售‘弗萊古’毛絨玩具，都得找我們公司訂購。”