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　　今年《政府工作報告》首次提出要制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合。互聯網與傳統產業的深度融合，不僅有利于傳統產業的轉型升級，還在不斷催生新的業態、創造新的模式。出行、修車、家政等領域，“互聯網+”正引發創新熱潮，越來越多的新型業態涌現。面對中國經濟新常態，傳統的輪胎行業在“互聯網+”戰略的推動下，也探索著新的制造和營銷模式，向價值鏈高端升級。隨著互聯網與傳統行業的不斷融合，電商也已經成為傳統輪胎企業的營銷重鎮。“互聯網+”產生的新業態、新模式，未來發展空間有多大?對輪胎行業的渠道變革影響有多深?成為輪胎行業關注的熱點話題。

　　一、輪胎電商產品分析

　　2015年第一季度，輪胎電商持續升溫，從國際巨頭企業到自主品牌精英，輪胎企業紛紛試水電商業務。京東、天貓、麥輪胎、輪庫等各電商平臺的輪胎營銷活動也競相見諸報端。本季度輪胎電商線上運營整體業績依舊保持佳績。根據中國輪胎商務網(www.tirechina.net)電商研究中心統計的數據顯示，2015年第一季度各輪胎品牌的線上銷量整體運營業績處于中上水平。

　　1、最暢銷品牌

　　2015年第一季度，全球著名國際輪胎品牌領導者“米其林”躋身輪胎暢銷榜銷售冠軍寶座，另一國際著名輪胎品牌“鄧祿普” 和 “普利司通”保持佳績，緊隨其后，位居二、三。

　　2、最暢銷產品前十排行榜

　　據數據顯示，該季度“鄧祿普”輪胎品牌的“鄧祿普輪胎SP T1 205/55R16 91H”以2797件的銷量拔得頭籌，榮登“本季度最暢銷單件產品”稱號，而其旗下的“鄧祿普輪胎SP T1 185/60R14”、以及“回力”輪胎品牌的“回力輪胎R699 165/70R13”本季度位居二、三。排名前十的輪胎暢銷產品中，有四大產品都是“鄧祿普”輪胎，足見消費者對其品質的信賴。

　　3、輪胎電商價格分布

　　2015年第一季度，線上輪胎的銷售價格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價格區間依舊最受消費者歡迎，相較于上月變化不大。本月輪胎200-300、300-400元的成交量均突破40000件大關。由此看出，平民化的價格仍然最受消費者的歡迎。

　　4、輪胎品牌熱度

　　在第一季度淘寶天貓的輪胎熱搜榜上，全球知名名牌領導者“米其林”以其良好口碑繼續領先其它品牌，將“季度搜索熱度冠軍”稱號成功收入囊中。而“鄧祿普”輪胎屈居第二，其他品牌如“普利司通”、“佳通”、“固特異”等國際一線品牌也奮起直追，于本季度斬獲較多搜索量。

　　二、店鋪分析

　　1、輪胎天貓旗艦店信用等級評分

　　據中國輪胎商務網(www.tirechina.net)電商研究中心統計，目前進駐天貓旗艦店的輪胎品牌增至12家。從現有數據來看，無論是產品描述相符程度，還是商家發貨速度和服務態度，各家輪胎品牌旗艦店的分數均維持在中等水平。此外，從消費者的打分和評價方面可以看出，目前商家的描述相符和服務態度的滿意度普遍較低，商家仍需在這兩方面多下功夫。

　　2、輪胎電商地域分布

　　2015年第一季度輪胎電商地域格局繼續趨向多樣化，上海輪胎電商地域分布本季度占據全國超一半份額。曾居于電商領域“霸主”地位的一線城市北京，近幾月銷量均落后于廣東、浙江、山東。其他省市如江蘇、江西等地電商也發展迅猛，試圖在輪胎電商市場“分多一杯羹”，由此可見未來輪胎電商的的區域競爭勢必更加激烈。

　　三、線上線下結合 多元化渠道發展

　　近日，米其林旗下汽車售后服務品牌馳加在天貓商城上的“米其林馳加天貓官方旗艦店”正式上線，這是繼去年12月馳加零售網站上線以來，米其林向汽車售后服務市場O2O平臺砸下的又一重錘，在風起云涌的“互聯網+”時代，作為傳統汽車行業的代表，米其林也進行著改變。由此可見，O2O電商模式已經席卷各個傳統行業各大品牌商。

　　2015年輪胎電商熱度會繼續走高，但由于線上輪胎品類較少，同時安裝與服務的問題也得不到解決，于是線上積極聯合廠家及線下安裝點的合作模式會在2015年積極開展。但是隨之而來的問題，是由于進駐電商平臺的輪胎商家越來越多，電商領域的價格戰將更加激烈。無論是電商、廠家還是經銷商，線上線下一體化的無縫式對接，都將是其在2015年需要努力的方向。米其林將線上馳加零售網絡平臺及線下馳加門店網絡結合，通過構建多樣化的渠道將線上購買與線下服務無縫連接，從而為消費者打造一體化的消費體驗。通過線上銷售與線下服務相結合，這些不同的電商平臺以同樣質量的零配件和更低廉的成本，搶食著市場蛋糕。顯而易見，線上線下合作共贏，多元化渠道發展模式將成為經銷商、零售商的不錯選擇。