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　　當?shù)貢r間6月19日下午，中聯(lián)重科(000157)在意大利米蘭面向全球發(fā)布全新企業(yè)VI(企業(yè)視覺識別系統(tǒng))。新VI由“星耀灰、砂礫灰、極光綠”為最新標準色組成，代替此前的視覺識別系統(tǒng)“科技藍”，充分演繹了中聯(lián)重科不斷走向世界舞臺“青出于藍”的品牌形象。

　　新VI的色彩和內(nèi)涵體現(xiàn)了中聯(lián)重科作為高端裝備制造企業(yè)人文化、人性化的追求，詮釋了其作為現(xiàn)代裝備制造企業(yè)的綠色發(fā)展和環(huán)保先行的理念，同時又精準地傳遞出了中聯(lián)重科品牌的國際形象和繼續(xù)加速融入全球市場的決心。

　　變革：順應全球化的戰(zhàn)略思維

　　更加“現(xiàn)代、開放、包容”的全新VI與此前推出的新涂裝，是由世界著名的工業(yè)造型設計團隊——意大利ZAGATO公司精心打造。不管是產(chǎn)品外觀還是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，它們的變化無不與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略保持高度一致。

　　中國的裝備制造業(yè)，在國內(nèi)經(jīng)濟整體蓬勃向上的背景下迅速發(fā)展。本世紀初，走過了創(chuàng)業(yè)初期的中聯(lián)重科，也進入了企業(yè)擴張的飛速發(fā)展階段。2000年，中聯(lián)重科正式發(fā)布了首套視覺識別系統(tǒng)——也就是大家最熟悉的藍白配色——“沉穩(wěn)、睿智的"科技藍"是對中聯(lián)重科科研院所血統(tǒng)的注解”。

　　見證中聯(lián)重科快速成長和發(fā)展的首套視覺識別系統(tǒng)，承載了集團無數(shù)的成就和榮耀。

　　尤其是近幾年國際化戰(zhàn)略的迅速布局，中聯(lián)重科從單一的工程機械企業(yè)轉型為多元、互補的世界級高端裝備制造企業(yè)——相繼并購CIFA、M-TEC、Raxtar和LADURNER等國際一流企業(yè)，再加上奇瑞重工的加入與財務公司的成立，其產(chǎn)業(yè)板塊已經(jīng)延伸到環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機械、金融服務等領域。基于這樣的發(fā)展背景，集團需要高瞻遠矚地思考企業(yè)及產(chǎn)品的未來，以此來加速推動產(chǎn)品升級換代，引領產(chǎn)業(yè)轉型變革。

　　更換涂裝，正是基于這樣的考量。

　　中聯(lián)重科近幾年在智能化、全球化的戰(zhàn)略指導下，迅速樹立起了良好的國際形象。轉型升級、全球布局——中聯(lián)重科隨著與世界多元文化逐漸碰撞、有機融合，其品牌形象及VI理念變革的基礎也逐步奠定。

　　內(nèi)涵：對過去的致敬與超越

　　我們看到，中聯(lián)重科新VI的輔助圖形有個特殊的角度(66.5°)，其內(nèi)涵來自“地球的角度”。中聯(lián)重科海外公司的意大利籍員工Delfino Corti介紹，“66.5°是地軸與黃道平面的夾角度數(shù)，這是一個假想的角度，但這也是數(shù)百萬年來一個穩(wěn)定的角度，作為致力于為人類創(chuàng)造美好生活的企業(yè)，"穩(wěn)定與和諧"的價值觀是我們企業(yè)文化中重要的一部分，我們將這個特別的角度作為新一代VI設計的創(chuàng)意起點，并在之后將它運用到了VI系統(tǒng)的各個層面。”

　　此次新VI的三種顏色“極光綠、砂礫灰、星耀灰”三種顏色都是發(fā)掘于生活中自然真實的色彩，表達了中聯(lián)重科裝備制造產(chǎn)品與自然生態(tài)和諧相處的美好愿望，以及展現(xiàn)了“青出于藍而勝于藍”的極致理念。在中聯(lián)重科全新VI中，最具辨識度的顏色要數(shù)“極光綠”，綠色象征著勃勃生機，代表著自然、和諧之意，更與目前行業(yè)所推崇的環(huán)保理念與綠色科技不謀而合，這一抹清新的綠色，將更加賦予中聯(lián)重科新的國際形象，也將升華中聯(lián)重科的智能化和全球化戰(zhàn)略思維，將企業(yè)“綠色制造、美麗世界”的理念向全球蔓延。

　　新VI對中聯(lián)重科的品牌標志 “ZOOMLION”進行了全新演繹。“ZOOMLION”的英文含義為“呼嘯的獅子”，在新VI的設計中，除了從宇宙萬物及自然萬象中汲取靈感之外，同時將這一理念在新的“Z”型標識中進行了濃縮與闡釋。抽象化的獅子形象與字母“Z”高度融為一體，同時又使之更為立體。

　　“這個改變，相較于原有的標識更能傳神地體現(xiàn)出"ZOOMLION"的內(nèi)涵。”Delfino Corti說，“過去的"科技藍"代表了中聯(lián)重科22年的成績積累，是我們的驕傲。在新VI中所采用的"極光綠"，不僅僅是視覺與顏色的轉變，更表達出我們對過去榮耀的致敬與超越!”

　　展望：智能化戰(zhàn)略全新啟程

　　“新VI折射出智能制造的新內(nèi)涵。”中聯(lián)重科高級總裁張建國在新VI發(fā)布會中表示，“我們正處于一個顛覆的時代，而為裝備制造業(yè)未來增長注入持續(xù)活力和動力的將是智能制造。新VI改變的只是機器的外在形象，形象之下的智能化內(nèi)涵才是創(chuàng)新的實質(zhì)。”

　　隨著企業(yè)“走出去”步伐的加快，中聯(lián)重科在戰(zhàn)略上十分重視企業(yè)的智能化水平，使其由“企業(yè)信息化”穩(wěn)步向“信息化企業(yè)”邁進。

　　一方面，從六年前就開始布局智能化的中聯(lián)重科在信息化和工業(yè)化融合水平上已經(jīng)領先于99.04%的國內(nèi)裝備制造企業(yè)、97%的機械加工制造企業(yè)，處于全球前列。

　　另一方面，在“中國制造2025”戰(zhàn)略藍圖與“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，中聯(lián)重科意識到企業(yè)轉型與變革的重要性，先行一步開啟兩大戰(zhàn)略轉型：戰(zhàn)略板塊的轉型與商業(yè)模式的轉型。

　　而商業(yè)模式的轉型更將引領行業(yè)的新變革——中聯(lián)重科將從整機銷售占主導轉變?yōu)樵鲋捣蘸彤a(chǎn)品銷售多元并進的商業(yè)模式。

　　“對智能化的注重，也讓中聯(lián)重科實現(xiàn)了自身向全球化、國際化一流企業(yè)的轉變，成為中國企業(yè)"走出去"的先行者和風向標。”中聯(lián)重科副總裁黃群在新VI發(fā)布現(xiàn)場表示，隨著新VI的推出，中聯(lián)重科的品牌定位將更加精準，并散發(fā)著面向未來的勃勃生機。

　　從涂裝到企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，中聯(lián)重科每一次變化都意味著一次跨越。

　　財經(jīng)專家認為，隨著“中國制造2025”的深入推進，裝備制造企業(yè)的正面信號將持續(xù)增加，中聯(lián)重科先行一步的變革，展現(xiàn)出的不僅僅是當下的戰(zhàn)略自信，更重要的是對未來長遠市場前景的提振。

　　“全新VI系統(tǒng)向全球發(fā)布，體現(xiàn)了中聯(lián)重科歷經(jīng)半個世紀變革而始終不渝的信念，更是未來戰(zhàn)略的又一次啟程。”Delfino Corti說。