由《中國(guó)工程機(jī)械》雜志(ccm)首次在讀者群中發(fā)起的“中國(guó)工程機(jī)械品牌調(diào)查”日前揭曉：“徐工”在中國(guó)本土工程機(jī)械品牌中排名第一，成為2004年度中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)最有影響力的品牌。這也是中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)首次開展由媒體發(fā)起的品牌排行。
此次對(duì)中國(guó)工程機(jī)械品牌進(jìn)行的調(diào)查活動(dòng)歷時(shí)4個(gè)月，主要以隨機(jī)問(wèn)卷、傳真和電話訪談的形式，以國(guó)內(nèi)工程機(jī)械施工單位和廣大用戶為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行，主要考察品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度等四項(xiàng)基本指標(biāo)。在經(jīng)過(guò)對(duì)各品牌深入、專業(yè)的調(diào)查和格林市場(chǎng)研究室近三個(gè)月的整理分析后，媒體方向外界公布了此結(jié)果。
主辦方認(rèn)為，本次調(diào)查入選品牌以本土近年來(lái)成長(zhǎng)起來(lái)的21個(gè)工程機(jī)械品牌為主，基本上能代表目前在中國(guó)市場(chǎng)上比較有影響的工程機(jī)械本土品牌。此次調(diào)查，旨在了解中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的品牌現(xiàn)狀，為企業(yè)全面系統(tǒng)地進(jìn)行品牌建設(shè)提供參考，維護(hù)本土品牌在用戶中的形象。
徐工在品牌榜上的突出表現(xiàn)，除了徐工本身的規(guī)模優(yōu)勢(shì)外，還與徐工較早地進(jìn)行品牌建設(shè)，實(shí)施精品工程，開展宣傳報(bào)道攻勢(shì)，并率先在電視等媒體上宣傳品牌形象有關(guān)。
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