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　　一、輪胎電商產品分析

　　2015年，電商大潮波及輪胎行業，幾乎所有的大輪胎企業，都在天貓、京東等第三方電商建立了企業平臺，同時，獨立輪胎電商平臺也接二連三地出現。汽車養護后市場電商領域的“戰爭”已經到了最激烈的時候。

　　縱觀2015年全年，整個輪胎行業電商線上運營整體業績相比2014年成績喜人，銷量翻倍。根據中國輪胎商務網 (www.tirechina.net)電商研究中心統計的數據顯示，各輪胎品牌的線上銷量整體運營業績處于中上水平。

　　1、最暢銷品牌

　　2015年，全球著名國際輪胎品牌領導者“米其林”毫無疑問一舉奪得輪胎暢銷榜銷售冠軍寶座，另一國際著名輪胎品牌“鄧祿普” 和 “普利司通”保持佳績，緊隨其后，位居二、三。各品牌排名全年基本無異。

阿里系平臺2015年最暢銷輪胎品牌排行

　　2.1淘寶輪胎店最暢銷產品前十排行榜

　　據數據顯示，本年度輪胎大咖“米其林”輪胎品牌的“米其林輪胎 ENERGY XM2韌悅205/55R16 91V汽車輪胎”拔得頭籌，榮登“本年度最暢銷單件產品”稱號，而鄧祿普輪胎旗下的“鄧祿普輪胎SP T1 205/55R16 91H汽車輪胎、以及 “佳通輪胎WINGRO 165/70R13 適用于五菱之光長安之星”位居二、三位。無論是淘寶、天貓旗艦店，還是京東電商平臺，“米其林輪胎 ENERGY XM2韌悅205/55R16 91V汽車輪胎”該款輪胎都位居全年暢銷榜第一位，可見大牌品質，值得信賴。

　　2.2 京東最暢銷輪胎產品排行榜

　　2015年，京東電商平臺輪胎銷量排行榜冠軍是米其林輪胎 205/55R16 PRIMACY 3ST 浩悅 91W，排名第二位的則是馬牌輪胎 205/55R16 CC5 91V，米其林輪胎旗下產品“米其林輪胎 205/60R16 PRIMACY LC-DT 92V”，排名第三。作為在輪胎市場縱橫多年的國際大品牌，馬牌、米其林、固特異、倍耐力等國際大牌始終以其優良的品質贏得消費者的信賴。國產品牌如朝陽等，必須不斷加強在研發創新方面的投入，提高產品質量，加大品牌推廣力度，才能在電商領域與國際品牌一較高下。

　　3、輪胎電商價格分布

　　2015年，線上輪胎的銷售價格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價格區間依舊最受消費者歡迎。本年度輪胎300-400元的成交量突破30000件大關。由此看出，平民化的價格仍然最受消費者的歡迎。

　　4、輪胎品牌熱度

　　在2015年度淘寶天貓的輪胎熱搜榜上，全球知名名牌領導者“米其林”以其良好口碑繼續領先其它品牌，將“年度搜索熱度冠軍”稱號成功收入囊中。而“鄧祿普”輪胎位居第二，其他品牌如“普利司通”等國際一線品牌也奮起直追，斬獲較多搜索量。

　　二、店鋪分析

　　1、輪胎天貓旗艦店信用等級評分

　　據中國輪胎商務網(www.tirechina.net)電商研究中心統計，目前進駐天貓旗艦店的輪胎品牌總共14家。從現有數據來看，無論是產品描述相符程度，還是商家發貨速度和服務態度，各家輪胎品牌旗艦店的分數均維持在中等偏上水平。此外，從消費者的打分和評價方面可以看出，目前商家的描述相符和服務態度的滿意度普遍較低，商家仍需在這兩方面多下功夫。

　　2、輪胎電商地域分布

　　2015年輪胎電商地域格局繼續趨向多樣化，曾經的電商地域“霸主”上海，本年度輪胎電商僅占29%，浙江省全年銷量攀至27%，屈居第二位。廣東輪胎線上銷量亦不甘示弱，奮力直追，占據23%。三個省市銷量基本持平，競爭激烈。其他省市如山東等地電商也發展迅猛，試圖在輪胎電商市場“分多一杯羹”。

　　三、完善線上線下渠道 奠定未來戰略布局

　　蓬勃發展的汽車后市場被稱為‘黃金產業’，通過移動互聯網進軍汽車服務領域，提供線上交易和線下服務相結合的移動互聯電商平臺，在當今有著非常明顯的優勢。

　　2015年，輪胎行業再經磨礪，脫離了傳統模式的發展軌道，進入了減速緩沖期。2015年，輪胎繼續在奔跑中，只是到最后跑的有些疲憊，有些乏味。今年算是輪胎行業比較“難熬”的一年。在線下渠道作用不夠突出的背景下，不少輪胎企業瞄上了線上渠道，希望通過電商平臺能夠挽回一部分市場，減少因實體店營銷不理想而帶來的損失。自從進入2015年，尤其是下半年以來，固鉑輪胎針對電商平臺的戰略合作步伐就一直沒有停止過。短短幾個月時間里，固鉑輪胎不停地擴大電商領域的業務，以求彌補門店不足的缺憾，也寄希望于電商平臺能盡快推動其在中國市場上“咸魚翻身”。

　　面對互聯網發展的大趨勢，各大輪胎品牌應順勢而為，力求打通線上線下的交易和服務鏈條，并達到線上與線下渠道建設相輔相成，為未來的戰略布局及持續健康發展奠定基礎。

　　輪胎電商作為不可改變的發展趨勢，其與實體店間將以何種方式共存，成為很多輪胎人目前還在不斷探討的話題。在當今互聯網的大趨勢下，企業以開放的心態擁抱電商，借勢互聯網的大平臺打通線下線上互動交易，將會具有明顯的市場優勢，在競爭中保持有利地位。