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中聯重科股份有限公司(下稱中聯重科)創立于1992年，是中國工程機械首家A+H股上市公司和世界排名第六的工程機械企業。

2015年11月，在國家工商總局和世界知識產權組織聯合主辦的中國商標金獎頒獎大會上，中聯重科榮獲商標運用獎。這榮譽來自中聯重科高起點、高定位，以國際化視野創新商標管理模式，在推進商標戰略實施、打造全球工程機械領先品牌過程中的有效作為。

夯實基礎提升價值

2000年，中聯重科中聯中文商標、ZOOMLION英文商標及圖形商標正式啟用。ZOOMLION寓意“呼嘯的獅子”，象征著中聯重科作為“東方雄獅”的企業代表邁向世界的實力和雄心。

自2002年起，中聯重科先后重組并購了湖南機床廠、湖南省浦沅集團有限公司、長沙國家高新技術產業開發區中標實業有限公司等企業，陸續擁有了浦沅、中標商標。

2007年，中聯重科為實現國際化發展目標，開始實施被譽為“握指成拳”的品牌統一戰略，即在將品牌定位為單一品牌的基礎上，將旗下中聯、浦沅、中標三大行業主導品牌統一為中聯品牌。中聯重科品牌連續12次入選中國500最具價值品牌榜單，成為領跑國內工程機械行業的世界級品牌。

2000年，中聯重科正式推出首套視覺識別系統，而在隨后與世界多元文化的逐漸碰撞和融合中，中聯重科的品牌形象及企業視覺識別系統理念變革的基礎也得以逐步奠定。2015年6月，中聯重科在世界藝術之都意大利米蘭面向全球發布全新企業視覺識別系統，通過對企業視覺識別系統的演示，對中聯重科的品牌標志ZOOMLION進行了全新演繹。

全新的企業視覺識別系統設計，將抽象化的獅子形象與字母“Z”高度融為一體，從而形成新的商標。新商標不僅更加具有立體化特點，而且更能傳神地體現ZOOMLION的內涵——中聯重科站在全球的角度去思考企業及產品的未來，推動產品升級換代，引領產業轉型變革，最終創造美好生活。

為了提升品牌的核心競爭力，中聯重科建立了國家級技術中心，將每年銷售收入的5%用于技術創新，通過研發體系源源不斷地推出高新技術成果，在持續提升中聯品牌和產品競爭力、趕超世界一流水平的同時，形成科研促進產業、產業反哺科研的良性循環，商標品牌的含金量由此不斷增加。到2015年，中聯重科共申請專利8416件，品牌價值達到335.71億元。

擴大影響承擔責任

在通過各種方式提升品牌核心競爭力的同時，中聯重科非常注重商標的宣傳和推廣。中聯重科通過電視、網絡、報刊、展覽、戶外等媒介廣告以及植入廣告等方式，在國內外市場上對中聯、ZOOMLION等商標進行的宣傳推廣費用已經超過20億元。

在進行品牌推廣的同時，中聯重科沒有忘記企業的社會責任，并將承擔社會責任作為擴大品牌影響的重要內容。2008年年初，我國南方大部分地區和西北地區東部出現罕見的雨雪冰凍天氣，中聯重科不僅派出救災隊伍，提供設備，積極參加救災，還向冰雪災區捐資350萬元。2008年汶川大地震發生后，中聯重科組織了除軍隊外第一支到達現場的機械化救援隊伍，向災區捐獻設備和愛心款合計超過3000萬元。2010年青海玉樹地震發生后，中聯重科除為抗震救災捐款1000萬元外，還緊急調集青海及周邊工程機械設備組成救援隊，趕赴災區參與救援，為受災群眾送去各類緊缺生活物資。在“愛心改變命運”公益慈善助學活動10年間，中聯重科累計捐資助學1200萬元，幫助1200多名貧困學生跨進了大學校門。

構建網絡維護權益

“產品未動，商標先行”，一直是中聯重科奉行的商標保護策略。為保證這一策略的實施，在商標管理方面，中聯重科將其分為兩個層次，即法律事務部統一管理公司商標工作，各經營單元為商標使用單位。2006年，中聯重科又明確總部風險管理辦公室負責公司商標管理工作，并設置知識產權主管和知識產權律師，負責商標的申請注冊、使用、轉讓、續展等一系列工作，同時監督管理各經營單元商標使用工作。各經營單元法務部門設置非訴律師，配合總部知識產權律師進行經營單元的商標使用管理工作。品牌管理部負責公司商標的設計與宣傳，研究院負責研發新技術，提升產品質量。

在品牌保護方面，中聯重科會根據公司整體運營情況確定商標注冊和保護辦法。如在國內，公司會對每一個應用標識進行商標全類注冊保護;在國外，則采取馬德里注冊和單一國家注冊方式同時進行的方式，從重點區域、重點類別注冊開始，循序漸進構建公司商標保護網。截至2014年年底，中聯重科已在國內注冊中聯、中聯重科、ZOOMLION等商標684件，在全球126個國家和地區注冊中聯、中聯重科、ZOOMLION等商標458件。2015年，中聯重科又根據公司新的企業視覺識別系統，設計構建了全球商標保護體系，為中聯重科的國際化發展提供了保障，中聯重科商標價值由此不斷提升。2007年，中聯文字商標被國家工商總局認定為馳名商標;2008年，ZOOMLION商標在司法保護過程中被人民法院認定為馳名商標。2007年～2013年，中聯、ZOOMLION、中聯重科等10件商標被認定為湖南省著名商標。

針對國內其他市場主體在相關類別申請注冊與中聯文字相同或者近似商標的情況，中聯重科安排專人進行動態監測，積極提出異議申請，制止其注冊。截至2014年年底，公司共計對國內170件商標提出了異議、爭議申請，有效維護了公司商標權利。在國際上，從2007年開始，中聯重科陸續發現ZOOMLION英文商標在墨西哥、烏克蘭、智利、阿根廷、敘利亞、印度尼西亞被他人搶注。通過與知識產權代理機構充分溝通，公司制定了完善的海外商標維權策略，利用自身的市場優勢和品牌優勢，借助商業談判、行政撤銷、訴訟等手段，花4年的時間，成功奪回在上述6個國家被搶注的全部ZOOMLION商標。