毫無懸念,2018年,柳工再度成為中國工程機械行業(yè)國際化程度最高的本土制造商。
“稱最”絕非徒有其表,從2002年率先在中國提出“建設(shè)開放的、國際化的柳工”開始,柳工就在全球跑到上發(fā)力奔跑。一路盡管并非坦途,甚至?xí)r有波折,但堅韌如柳工,最終志者竟成。
作為中國企業(yè),柳工的國際化拓展,時有“奇妙之旅”;這些也為這家中國工程機械行業(yè)領(lǐng)先制造商的發(fā)展史,添上頗具趣味的注腳。三個小故事,既能烘托氛圍,又能看到中國企業(yè)海外深度拓展中的遠景與亮光。
福地摩洛哥,黃色巨獸“趴窩”,柳工卻在轟鳴工作
2003年,國際化剛剛起步,曾光安及一隊高管,來到了柳工第一批海外拓展的目的地——摩洛哥。
征戰(zhàn)摩洛哥
當(dāng)時,柳工與當(dāng)?shù)卮砩痰暮献鬟€在磨合中,膠著氣氛充斥其間。
一個看起來“如有神助”的事情發(fā)生了:在摩洛哥代理商負(fù)責(zé)的一處建筑工地上,一臺堪稱全球領(lǐng)先的“黃色巨獸”卻在那個時候,出現(xiàn)故障“趴窩”了;反而,一旁的柳工則是生龍活虎,轟鳴工作。
只要用心、扎實沉淀積累,潛心技術(shù)、產(chǎn)品和制造提升,中國品牌的工程機械產(chǎn)品并不比國外產(chǎn)品遜色。而也正是在那樣的場景下,摩洛哥代理商對中國品牌、中國企業(yè)和中國產(chǎn)品,有了更清晰的了解和信任。柳工在摩洛哥以及北非地區(qū)的市場,也加速打開。
中東市場,合作伙伴是王儲
2005年,沙特阿拉伯大型企業(yè)AHQ到訪中國,尋求和中國工程機械制造商的合作。AHQ是沙特排名前20位的企業(yè),一些高管團隊來自沙特王室。如果達成合作,對中國企業(yè)開拓當(dāng)?shù)厥袌觯饬x重大。
弛聘中東
AHQ的談判團隊,專業(yè)且要求嚴(yán)格,對于柳工CLG888型裝載機,表現(xiàn)出很強的興趣。但同時也一針見血地提出問題——中國裝載機需要在散熱性上全面提升,以適合沙特氣候。
改動散熱系統(tǒng),并非想象中的簡單,而是“動一發(fā)牽全身”,需要各個系統(tǒng)都同時改進。柳工技術(shù)團隊隨即行動,完美解決問題,并以此“反推”中國裝載機產(chǎn)品升級。2005年,AHQ公司批量采購柳工8噸裝載機;2006年批量采購規(guī)模超過達到上百臺;并成為柳工在中東地區(qū)最具實力的代理商。
“不可能被收購的企業(yè)”
歐洲調(diào)研
十幾年前,一家歐洲公司考察柳工。“考察”是虛,借機摸清柳工底細(xì),進而全盤接受收購,才是最終目的。
接待過程中,柳工禮節(jié)性地向這家歐洲公司展示了自身的遠景和發(fā)展規(guī)劃后,歐洲公司高層馬上叫停了行程,并定了最近的一班飛機返航。他給出的理由是:不管從文化還是從未來實力上看,柳工都是一家不可能被收購的企業(yè);柳工對自己的未來有著完善而持續(xù)的規(guī)劃,它今后一定會成為世界產(chǎn)業(yè)重要的參與者。
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