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　　連接萬億級汽車后市場，解決全球第一制造大國設備潤滑需求，潤滑油不僅是服務3億車主出行的品牌血脈，也是汽車后市場體量最大的板塊之一。身處潤滑油行業高速變化的時代，每一位行業人既是行業的幸運兒，也是變革的破局者，面對稍縱即逝的機會，業內更需要理性的思考和判斷，展望未來的發展。踏入2019年早春時節，《2018中國潤滑油行業白皮書》如約而至，從業內布局到行業趨勢，從上游供應到下游設備，從線上大數據到線下營銷，無論業內外人士，對這個變幻莫測的行業有著太多的期待，在新舊動能轉換的路口展望更美好的未來。

　　《2018中國潤滑油行業白皮書》是中國潤滑油信息網（www.sinolub.com）、《潤滑油市場》雜志及“機油貓”平臺發布的潤滑油行業年度報告，此白皮書調研歷時6個多月，共采集有效樣本逾5千份，涵蓋2018行業格局、機油電商新時代、發展趨勢解讀、行業“分水嶺”新商機等四大板塊，涉及當前行業市場體量、品牌戰略分析、線上線下營銷策略、行業痛點及新機遇等重磅內容，通過對前沿技術潮流的把握，對不同領域終端用戶偏好的分析，對新營銷趨勢的分享，期待以全新思路賦能品牌，為行業企業2019年的品牌戰略提供多維度參考，助力中國潤滑油行業品牌主搶占變革元年的先機，進一步助推行業可持續健康發展。

　　作為融入汽車和機械基因的潤滑油全媒體平臺，與這份厚厚的白皮書相伴隨的，是我們服務行業的赤誠初心：告訴大家我們所處的行業是一個什么樣的行業，我們面對的消費者又是一群什么樣的人，又該如何打開市場，掘金品牌未來。期待《2018中國潤滑油行業白皮書》能帶給大家更多價值，一起推動行業發展，追夢行業更好的未來。

　　2018中國潤滑油行業白皮書目錄

　　　一、緒論：穩中求進，探索星光.

　　（一） 總體經濟形勢

　　（二） 中國汽車行業現狀

　　1、汽車銷量28 年來首次負增長

　　2、汽車保有量持續上升，汽車養護市場規模擴大

　　（三） 2018 潤滑油行業現狀

　　1、產銷綜述：受宏觀形勢影響明顯，供應過剩仍較突出

　　2、行業形勢

　　3、基礎油市場行情

　　4、添加劑市場行情

　　5、2018 關鍵詞

　　二、市場概況

　　（一）品類縱覽：車用汽柴機油仍是大頭，18 年總體下滑

　　1、汽機油

　　2、柴機油

　　3、工業油

　　4、其他用油

　　（二）終端選油偏好分析

　　1、用戶養護渠道選擇情況

　　2、平均單次養護費用（平均網購機油費用500 元，單次養護平均700元）

　　3、車用油用戶對于機油信息類別關注情況

　　4、車用油用戶對中國潤滑油信息網/官方微信關注因素

　　5、用戶畫像

　　（三）變革前夕的機遇

　　1、回歸產品品質，讓用戶重新定義“好”產品

　　2、年輕化和高端化需求并駕齊驅

　　3、品牌集中度更高，十大品牌優勢突出

　　4、節能環保與長換油周期技術發展態勢明顯

　　（四）面對的挑戰與痛點

　　1、潤滑管理：挑戰多，提升空間大

　　2、電動化：平衡油耗壓力

　　3、自主品牌：品牌力提升不能單靠錯位競爭，向“品牌力”升級

　　4、新參者：向上窗口縮窄，后來者需穩扎穩打

　　三、潤滑油消費升級

　　（一）2018 潤滑油電商消費

　　1、2018 年機油電商概況

　　2、線上消費行為分析

　　（二）潤滑油+新零售

　　1、融合化

　　2、智能化

　　3、無人化

　　4、個體化

　　5、SaaS

　　四、潤滑油新營銷：4P 皆傳播

　　1、需求消費升級，消費理念和行為進化

　　2、潤滑油營銷痛點

　　3、潤滑油新營銷4P

　　（1）場景化傳播

　　（2）品牌IP 化

　　（3）社群移動時代：優質原創內容是聚攏粉絲王牌

　　4、潤滑油品牌如何搶占用戶流量高地？

　　（1）廣告投放如何“反客為主”

　　（2）短視頻成新寵

　　五、未來商機：以“標準化+”，智勝終端

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