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　　由世界經理人集團 (icxo.com) 、世界品牌實驗室(World Brand Lab)、世界媒體實驗室(World Media Lab)聯合主辦的“世界經理人年會”于2019年12月17日在京隆重召開，會上發布了2019年度“世界品牌500強”。

作為中國新上榜4個品牌之一

徐工（XCMG）首次榮登世界品牌500強榜單

位列總榜第427名，中國品牌第38名

也是國內行業唯一入選企業

　　徐工機械總裁陸川與歐洲工商管理學院學術院長、首席教授齊夫·卡門博士(Ziv Carmon)、哥倫比亞大學商學院教授和管理系主任亞當·格林斯基(Adam Galinsky)等專家學者、知名企業家代表應邀出席會議并發表主題演講。

　　世界徐工 中國力量

　　連續十六年發布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據是品牌的世界影響力。按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

　　世界品牌500強榜單上，徐工與國家電網、騰訊、海爾、中國工商銀行、華為、阿里巴巴、華潤、中國移動、中國石化、國航、中國航天科工等40個中國品牌成功入選。

　　今天的品牌面對的是客戶高度關注個性化、人格化和零阻力交易。同時，人工智能、區塊鏈、物聯網等新科技對品牌建設也有顯著的影響。本屆年會圍繞“競爭與合作：數字達爾文主義時代跨國公司的品牌戰略”（Competition or Cooperation: Brand Strategy of Multinational Companies in an era of Digital Darwinism）的主題展開，企業領袖與海內外營銷專家之間進行了有效的溝通，并深入探討。

　　針對數字時代中國品牌的全球化營銷戰略，亞當?格林斯基(Adam Galinsky)認為，“在品牌競爭激烈的全球市場中，公司通常會面臨自己制造的意外危機。任何跨國品牌都應該預備一個快速、開放、有誠意和長期的危機處理辦法，特別是品牌道歉的辦法。道歉，可以贏得品牌忠誠”。

　　創新是新時代品牌強國的加速引擎。立足徐工76年制造業產業積淀和探索實踐，陸川總裁認為，做強品牌的關鍵是技術領先、品質可靠、客戶價值、情感認同。徐工始終堅持推進高端產品、技術和標準創新，使創新成為驅動品牌高質量發展的靈魂和筋骨，打造百年老店的基石。

　　品牌強國 共建生態

　　與會企業家和媒體深刻認識到：數字時代的達爾文主義，就是在數字化時代，企業應該快速轉型為數字化企業，參與到數字化經濟中來，觀望和等待，甚至反應過慢的品牌，都將被淘汰。

　　陸川總裁在接受央視CGTN采訪時也闡述了自己的觀點：制造業品牌未來競爭能力在于數字化的競爭，關鍵在海外、在高端市場，中國品牌只有順應數字化轉型，為品牌不斷賦能，將國際化戰略作為引領戰略，整合全球資源優勢，形成跨國經營“航母艦隊”和世界級管控平臺，不斷邁向價值鏈高端，才能加快推動中國制造的“三個轉變”，才能真正稱得上具有全球領導力的世界一流品牌。

　　工程機械是服務于世界工程建設的高端裝備制造業，在數字化時代，正煥發出新的活力與魅力。幾十年來，得益于大型投資和工程建設，中國工程機械取得了長足進步。

　　上世紀50年代，徐工開始涉足工程機械，是中國工程機械產業的創立者、先驅者和引領者。自1989年作為全國集團化改革樣板組建以來，實現了徐工（XCMG）品牌的整合統一，并連續30年保持國內行業第一。1999年，全球工程機械50強榜單被國外品牌壟斷，僅有徐工1家，而且非常弱小，受制于人。時至今日，以徐工為首的中國品牌占據12席，徐工穩居全球行業第六位，是唯一連續進入前十強的中國品牌。

　　作為全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬于世界經理人集團(icxo.com)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌保護，其專家顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府，其研究成果已成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。