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　　近日，以“吸引世界傾聽(tīng)你精彩”為主題的第二屆中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例(海帆獎(jiǎng))評(píng)選結(jié)果揭曉，徐工以年度全球品牌傳播活動(dòng)“徐工實(shí)習(xí)生”成功獲評(píng)最佳整合營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　這是繼2018年境外社交媒體整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目獲評(píng)首屆“海帆獎(jiǎng)”“中國(guó)品牌海外傳播十大杰出案例”之后，徐工再度脫穎而出，成為中國(guó)品牌國(guó)際化推廣的典范。

　　徐工自2015年開(kāi)始進(jìn)行系統(tǒng)的全球社交媒體營(yíng)銷(xiāo)布局，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，覆蓋Twitter、 LinkedIn、 Instagram、YouTube在內(nèi)的完善的全球社交媒體傳播體系，平臺(tái)粉絲由僅兩千人到突破百萬(wàn)大關(guān)，不僅在中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)中遙遙領(lǐng)先，在全球工程機(jī)械行業(yè)中也名列前茅。

　　獲評(píng)海帆獎(jiǎng)的“徐工實(shí)習(xí)生”是徐工精心策劃組織的大型年度創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)全球粉絲走進(jìn)徐工，近距離感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品質(zhì)、創(chuàng)新、價(jià)值和責(zé)任，從而讓他們愛(ài)上中國(guó)的高端科技、先進(jìn)產(chǎn)品和文化內(nèi)涵。

　　自2016年起，“徐工實(shí)習(xí)生”活動(dòng)已成功舉辦五季，獲得了超過(guò)45萬(wàn)全球粉絲增長(zhǎng)，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強(qiáng)大影響力，越來(lái)越多的海外粉絲愛(ài)上了“徐工造”！

　　第五屆“徐工實(shí)習(xí)生”活動(dòng)期間，“實(shí)習(xí)生”們?cè)趯?dǎo)師指導(dǎo)下親自實(shí)操工程機(jī)械產(chǎn)品，近距離感受徐工的高端制造、先進(jìn)科技、深厚積淀和工匠魅力；更通過(guò)國(guó)際流行的涂鴉藝術(shù)創(chuàng)作和徐工特有的工程機(jī)械智造創(chuàng)新的理念交融、思想碰撞和創(chuàng)意迸發(fā)，向更深的層次探究徐工創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌內(nèi)涵。體驗(yàn)過(guò)后，“實(shí)習(xí)生”已經(jīng)深深愛(ài)上了徐工，愛(ài)上了“中國(guó)制造”。

　　來(lái)自意大利的Sergio對(duì)自己的噴繪作品非常滿意

　　“I have never experienced painting graffiti on excavators. XCMG is not like other construction machinery companies. I feel his passion fornew things and new ideas.”

　　成果發(fā)布會(huì)上，來(lái)自印度的Kajal戀戀不舍

　　“I have fallen in love with XCMG and hope to come again.”

　　烏茲別克斯坦實(shí)習(xí)生Otabek說(shuō)

　　“Everything was fantastic, from the begining to the end. I had so many unforgettable moments.All personnel were really good with us and explained everything in simple ways so we could easily understand.I'd like to join XCMG if I have the chance.”

　　對(duì)于徐工年度全球品牌傳播活動(dòng)“徐工實(shí)習(xí)生”項(xiàng)目的成效和影響，“海帆獎(jiǎng)”主辦單位給予這樣的頒獎(jiǎng)詞：

　　第五季徐工實(shí)習(xí)生活動(dòng)以"徐工創(chuàng)造者”為主題，立足于“中國(guó)智造”的大背景和品牌國(guó)際化發(fā)展的世界潮流，為包含三位意見(jiàn)領(lǐng)袖在內(nèi)的五位海外“實(shí)習(xí)生”提供行程最深入、互動(dòng)最創(chuàng)新的徐工體驗(yàn)之旅，以其創(chuàng)新的傳播形式、先進(jìn)的傳播手段、深度的傳播內(nèi)容、持續(xù)的傳播熱度在全球工程機(jī)械行業(yè)引起了廣泛關(guān)注，助力徐工品牌建設(shè)國(guó)際化，為加強(qiáng)向世界傳遞中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事貢獻(xiàn)力量。

　　據(jù)悉，“海帆獎(jiǎng)”征集評(píng)選活動(dòng)由人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)主辦，是首個(gè)針對(duì)中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播全領(lǐng)域、全行業(yè)開(kāi)放的價(jià)值評(píng)估活動(dòng)。該評(píng)選活動(dòng)對(duì)促進(jìn)中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播工作的整體提升，加強(qiáng)出海營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域和機(jī)構(gòu)間的交流，把握國(guó)際傳播最新趨勢(shì)起到積極作用，在中國(guó)國(guó)際傳播界贏得較高知名度和一定影響力。