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　　2015年，新聞稿領域殺出了一匹黑馬。它就是雪佛蘭針對新品發布的那篇純Emoji新聞稿。

　　大意：該Emoji新聞稿介紹了新品的外觀設計、可連接 7 臺移動終端的 4G LTE Wifi 服務、五人位座椅、燃油效率及安全性能，整車將于 2016 年春季全球上市，花代表了春天，三個面的地球代表了全球發布。

　　想必看到的第一眼，你大概率開始猜測其內涵了。彼時也的確引起了用戶、媒體與記者們的圍觀與報道，品牌可謂四兩撥千斤，贏“麻”了。在今天看來，這是新聞稿的一次創新嘗試，它將四平八穩的企業新聞注入了新想法，使之像一支創意廣告般，既從公關層面宣布新品新聞，又贏得媒體與用戶的主動關注，并激活了社交互動與二次傳播。這不正是品牌心心念念的傳播效果嗎。但問題是，這個案例帶來的啟發是什么？作為開啟企業新聞稿發布先河的美通社，我們認為其中的啟發是：當企業要發布重要或重大的新聞時，可以嘗試升級你的新聞表現方式。

VIA：VIU多媒體新聞稿

　　閱讀新聞VS感受新聞

　　企業新聞稿的價值是：客觀、權威、完整、便利，能夠及時與投資者或其它利益相關方溝通，提升企業信息透明度。因此“短平快”的文字信息可以滿足直給、高頻、高效等需求。

　　這是企業發布新聞的基礎價值，能夠提供關鍵信息，讓受眾閱讀新聞。但此外新聞稿還有一個價值是，它是一個溝通契機，就像一個“窗口”一樣，可以在提供新聞的同時，融入更加豐富的企業信息供受眾了解，從而達成更為深度的溝通，這就是從“閱讀新聞信息”升級至心智上的“感受企業新聞”。舉一些場景案例，你會發現這確實存在著剛需。|||  Case1第一個典型場景是，每當企業有非常重要或信息量較多的新聞時，文字內容對于體現新聞全貌是有一定實操難度的。因為PR很容易寫到篇幅過長，從而淹沒重點；或者想介紹的產品等內容是抽象的、機制很復雜的，很難用文字體現，從而增加受眾的閱讀理解成本。此時就可以考慮在文字之余，在一篇新聞稿中增加多級頁面，插入更多的解讀圖片或視頻等素材，這樣不僅能增加單篇新聞的信息容量，還能使之看起來更加整潔與美觀。比如下面這個案例來自東南亞的視頻流媒體Viu，該企業近期推出了一款小游戲，以期邀請用戶參與、提升粘性。品牌為了推廣游戲就需要發布新聞觸達用戶，并為媒體報道提供官方信息與相關素材。分析下品牌在這篇新聞稿中的難點是：“游戲”是重視覺呈現與實際操作的內容，很難用文字展示其獨特體驗；同時這篇新聞包含了游戲玩法，參與獎勵等內容，信息量很大。此時顯然就適合將這篇新聞稿有邏輯的劃分板塊，比如有可視化的素材來輔助呈現游戲內容，同時有專門的視頻素材來介紹游戲體驗與參與獎勵。故此，“多媒體新聞”就成為了首選，下圖就是該新聞專頁的最終呈現：

　　進一步仔細拆解這個多媒體新聞頁面，你會發現它比單純的在新聞稿中插入圖片或視頻有著幾個獨特的優勢：

　　首頁有超大的Banner圖，更加吸引眼球，并能夠很直觀地呈現游戲風格；

　　文字部分溝通了游戲相關的新聞內容，但卻有更加考究的排版設計；

　　瀏覽器側邊欄會插入游戲相關素材的二級頁面，供用戶進一步了解也供媒體找到素材；

　　視頻部分則是專門為本新聞創作的一支解讀視頻，展示了游戲玩法和參與獎勵等內容；

　　從整體上看，雖然常規新聞稿也可以插入視頻圖片，但顯然多媒體新聞稿在排版上的美感更強，更加易讀。

　　|||  Case2

　　再來看另一個常見場景：一位讀者，可能是產品用戶，也可能是投資者，他在某網站閱讀到一篇企業新聞內容后，對該企業產生了進一步了解的興趣。此時他往往不得不輾轉好幾個途徑，打開若干個頁面，去搜尋查看企業信息。此時如果我們將這篇容易引發用戶興趣的新聞頁面中，直接嵌入更多企業相關內容板塊，如企業歷史、核心產品、研發團隊、社交分享等等，是不是就有效提升了閱讀體驗和信息直達的效率？比如下面的案例來自CIMA，作為進入中國15周年的重要節點，該組織發布了一支視頻創意，新聞稿的核心目的正是吸引用戶觀看視頻。此外作為一個相對重要的時間節點，這篇新聞的歷史價值也很高，需要額外的重視。企業可以將這次溝通，作為一個受眾了解企業的契機。下面就是這篇“多媒體新聞稿”最終的呈現：

通過頁面展示，我們看到這個多媒體新聞的優點是：

　　頁面置頂了核心視頻，直接強化了素材的打開率，實現企業新聞稿的主要目的；

　　文字部分快速講完新聞，又補充介紹了品牌與組織的相關背景，增加信息容量；

　　瀏覽器側邊欄設計了品牌資產的快速展示通道，包括企業信息、產品、以往視頻；

　　醒目的多平臺一鍵分享按鈕，提升新聞在社交平臺的二次傳播；

　　這篇集合了大量品牌內容的新聞稿，將發揮長尾效應。

　　通過這兩個案例不難發現，一篇新聞可以實現兩種價值：一種是基礎性的，實現信息觸達與溝通的“閱讀新聞”；另一種是激發受眾對新聞和企業的興趣，讓他們在視聽體驗與內容閱讀后，深度的“感受新聞”。而要實現“感受新聞”，或讓企業的重點新聞更加具有獨特性，“多媒體新聞”就是很好的方式之一。企業可以通過定制化的頁面設計與內容排版、以及視頻新聞等多媒體內容制作，讓單篇新聞融入更多企業信息。這樣不僅可以向媒體與公眾更好地展示企業，還能將新聞事件表現的更加全面與美觀。最終這樣的新聞稿，還有機會在出彩的創意點綴或排版設計下，成為一個品牌Campaign，一個有歷史價值、可復用的品牌資產。

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