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　　提起幾個月前結(jié)束的南非世界杯，響徹球場的嗚嗚祖拉絕對稱得上是讓人記憶深刻的元素。對國人而言，尷尬的除了沒有我們自己國家隊的身影，還有那嗚嗚祖拉“噪聲”背后對中國制造的巨大諷刺：大部分都產(chǎn)自中國的嗚嗚祖拉，其出廠價一般在0.60元到2.50元之間，而到了南非世界杯賽場，被人家貼上標簽之后，這種喇叭的售價可以賣到20蘭特(約合17.70元人民幣)到60蘭特(約合53.10人民幣)不等，中國加工廠的利潤不足5%。

　　中國制造遭遇“品牌之殤”，絕不僅僅是嗚嗚祖拉。僅以我們鎮(zhèn)海傳統(tǒng)的緊固件產(chǎn)業(yè)為例，自上世紀60年代起步到如今的40余年里，從當初的貼牌生產(chǎn)到如今區(qū)域塊狀經(jīng)濟的形成，量的擴張非常明顯。然而，在高速增長的背后，整個產(chǎn)業(yè)在缺乏長遠品牌創(chuàng)建規(guī)劃的情景下，與國際先進同行業(yè)相比，產(chǎn)品附加值非常之低，整個區(qū)域緊固件行業(yè)也陷入只長“個頭”(即產(chǎn)量)，不長肉(即利潤)的尷尬境地。

　　鎮(zhèn)海緊固件產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

　　經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我區(qū)逐步形成了以九龍湖鎮(zhèn)為核心，并輻射澥浦、駱駝等地的緊固件區(qū)域化發(fā)展格局。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2009年底，全區(qū)共有緊固件生產(chǎn)及配套企業(yè)100余家，規(guī)模以上企業(yè)50余家，實現(xiàn)銷售產(chǎn)值約24億元，總產(chǎn)量約占寧波的1/4，全國的1/32。綜合看來，我區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)在知名度、產(chǎn)品種類以及標準化建設方面，形成了一定的優(yōu)勢。

　　“沒有品牌的企業(yè)缺乏市場主動權(quán)。”寧波寧力緊固件有限公司董事長張賢康說。該公司于2008年底拿到鎮(zhèn)海區(qū)緊固件行業(yè)第一個中國馳名商標，伴隨著產(chǎn)品品牌的三級跳，公司的銷售業(yè)績也從創(chuàng)牌前的5000萬元增長到5億多元。

　　然而令人遺憾的是，在我區(qū)，像寧力這樣具有強烈品牌意識的緊固件企業(yè)并不多見。據(jù)相關部門統(tǒng)計，全區(qū)100多家緊固件企業(yè)中，獲得中國馳名商標和浙江名牌產(chǎn)品榮譽的，也僅僅寧力一家，作為全區(qū)緊固件行業(yè)銷售老大的金鼎緊固件也只是獲得浙江省著名商標稱號。以2009年銷售為例，全區(qū)緊固件名牌產(chǎn)品的產(chǎn)值只占到整個行業(yè)的28%。

　　可以說，我區(qū)大部分緊固件企業(yè)依然處在作坊式加工、貼牌式生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈低端，產(chǎn)業(yè)層次較低，發(fā)展方式粗放，創(chuàng)牌意識薄弱。

　　企業(yè)創(chuàng)牌的掣肘

　　“創(chuàng)不創(chuàng)牌沒關系，貼牌生產(chǎn)照樣過日子。”在采訪中，筆者注意到，對于區(qū)內(nèi)眾多中小型緊固件企業(yè)而言，企業(yè)缺乏長期發(fā)展規(guī)劃應該是制約其品牌戰(zhàn)略的最大掣肘。

　　據(jù)了解，在金融危機爆發(fā)前，整個緊固件行業(yè)可謂是一派紅火，“以前一直靠給外商貼牌加工，行情好的時候，訂單多的應付不過來。”采訪中，一企業(yè)主表示，那時候他們利潤率雖然不高，但量大，總體效益也非常可觀，“那時候只管接單生產(chǎn)，創(chuàng)牌感覺挺務虛。”

　　受到金融危機沖擊，加之歐美接連反傾銷之后，我區(qū)緊固件企業(yè)訂單急劇下降，而長期以來只是貼牌生產(chǎn)、沒有自主品牌的我區(qū)緊固件產(chǎn)品在內(nèi)銷市場上又倍受擠壓。這時，眾企業(yè)方才意識到品牌的重要性，據(jù)鎮(zhèn)海工商分局不完全統(tǒng)計，自金融危機爆發(fā)后，至今全區(qū)有20余家企業(yè)已經(jīng)或者正在申報寧波市知名商標，12家企業(yè)已經(jīng)或者有意向申報浙江省著名商標，企業(yè)申報市知名商標和省著名商標的意向，較以往強烈。

　　除此之外，相關協(xié)會組織以及政府層面發(fā)展規(guī)劃的缺失，也是導致我區(qū)緊固件行業(yè)“小打小鬧，各自為政”局面的一大原因。據(jù)了解，迄今為止，我區(qū)100多家緊固件企業(yè)尚未建立起類似行業(yè)協(xié)會的相關機構(gòu)，這不僅使區(qū)內(nèi)各企業(yè)之間缺乏相互溝通交流的平臺，更不利于在應對外來壓力時統(tǒng)一口徑、用一種聲音說話，有時甚至還會導致內(nèi)部惡性競爭。在這種情況下，就更別提打造區(qū)域統(tǒng)一緊固件品牌了。

　　與此同時，由于缺乏政府層面的統(tǒng)一規(guī)劃引導，區(qū)域里的緊固件企業(yè)幾乎處在自發(fā)發(fā)展的狀態(tài)，整個行業(yè)發(fā)展的目標定位也不明確。

　　“現(xiàn)在我區(qū)很多緊固件企業(yè)已意識到品牌的問題，但是與國內(nèi)同類塊狀產(chǎn)業(yè)相比，已經(jīng)落下比較遠了。”一業(yè)內(nèi)人士對我區(qū)緊固件行業(yè)，作出如是判斷。

　　后發(fā)制人迎頭趕上

　　區(qū)域品牌一定程度上代表的是一個地區(qū)的形象和聲譽，它不僅是區(qū)域財富的創(chuàng)造者，更有利于一定區(qū)域里產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化和提升。正是基于上述考慮，我區(qū)在不久前專門召開了“鎮(zhèn)海區(qū)創(chuàng)建緊固件區(qū)域名牌工作研討會”，就創(chuàng)建“九龍湖緊固件”區(qū)域名牌展開研究討論，這也標志著我區(qū)把緊固件行業(yè)品牌創(chuàng)建工作擺上了議事日程。而更具實質(zhì)意義的是，作為一份推動鎮(zhèn)海區(qū)緊固件行業(yè)品牌創(chuàng)建與跨越發(fā)展的五年規(guī)劃——《寧波市鎮(zhèn)海區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展規(guī)劃》日前也已醞釀出臺。

　　規(guī)劃里寫到，在未來的5年里，我區(qū)將以技術創(chuàng)新和品牌建設為抓手，培育和發(fā)展若干具有國際競爭力的緊固件品牌和大型企業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升鎮(zhèn)海區(qū)緊固件產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外市場地位，到2015年實現(xiàn)產(chǎn)值翻兩番，達到100億元，努力將鎮(zhèn)海區(qū)建設成為寧波市品牌緊固件基地、浙江省緊固件產(chǎn)業(yè)集聚示范區(qū)、中國緊固件制造基地和國際大型制造企業(yè)定點采購基地。

　　在談到該目標時，很多緊固件企業(yè)主尤其是中小企業(yè)主認為，在目前各企業(yè)幾乎都是各自為政的情況下，建立一個區(qū)域的行業(yè)協(xié)會組織，加強各企業(yè)之間溝通協(xié)調(diào)，避免互相拆臺和惡性競爭，就顯得非常迫切和必要。也有企業(yè)主認為，加大對優(yōu)勢品牌的培育力度，同時對有潛力的品牌予以積極扶持非常重要。“在區(qū)域品牌打響的情況下，我們的小工廠為大工廠貼牌配套，發(fā)展?jié)摿σ彩遣豢晒懒康摹！?/P>