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　　隨著我國進(jìn)入“十二五”時(shí)期，高鐵、城市軌道交通、高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將得到不斷的完善和進(jìn)一步的發(fā)展，工程機(jī)械行業(yè)面臨巨大機(jī)遇。在這一宏觀背景下，很多知名企業(yè)紛紛突破轉(zhuǎn)型，以品牌營銷助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。山東臨工工程機(jī)械有限公司正是諸多工程機(jī)械企業(yè)中的佼佼者。

　　2011年3月2日，在北京釣魚臺國賓館，山東臨工工程機(jī)械有限公司突破傳統(tǒng)營銷模式，聯(lián)手中國鐵路列車媒體旗艦運(yùn)營商——華鐵傳媒，共同舉辦“服務(wù)‘動車組’ 運(yùn)載臨工情——山東臨工品牌專列啟動新聞發(fā)布會”。利用龐大的鐵路乘客為傳播受眾進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，打造工程機(jī)械行業(yè)“十二五”開局年的營銷力作。

　　山東臨工工程機(jī)械有限公司(以下簡稱山東臨工)，是國家工程機(jī)械行業(yè)的大型骨干企業(yè)，國家級高新技術(shù)企業(yè)。主導(dǎo)產(chǎn)品有裝載機(jī)、挖掘機(jī)、壓路機(jī)、挖掘裝載機(jī)等四大類，近百個(gè)品種。成立三十多年來，秉承“可靠承載重托”的核心理念，力求通過不斷創(chuàng)新，提供最為可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，使客戶持續(xù)獲得最大價(jià)值的回報(bào)。

　　在過去的2010年里，工程機(jī)械行業(yè)的銷售情況頗為可觀，在國內(nèi)固定資產(chǎn)投資和房地產(chǎn)開發(fā)較快增長的背景下，工程機(jī)械行業(yè)全年銷售同比增長約48%以上，在整個(gè)機(jī)械行業(yè)中位居第一。步入“十二五”階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變以及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，西部大開發(fā)、振興東北、中部崛起和建設(shè)新疆等國家戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施，將為工程機(jī)械行業(yè)創(chuàng)造良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

　　同時(shí)，我國鐵路網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，以及突飛猛進(jìn)的高鐵建設(shè)對工程機(jī)械行業(yè)也有著極大的拉動作用。高鐵建設(shè)將直接拉動工程機(jī)械設(shè)備的市場需求，如挖掘機(jī)、裝載機(jī)、推土機(jī)、掘進(jìn)機(jī)、旋挖鉆機(jī)、挖掘裝載機(jī)等。面對新時(shí)期下新的發(fā)展趨勢，山東臨工與時(shí)俱進(jìn)，開展高品質(zhì)、高規(guī)格的營銷活動，緊抓高鐵發(fā)展的歷史機(jī)遇，分享史無前例的高鐵盛宴，并攜手華鐵傳媒，運(yùn)用鐵路媒體的影響力，使廣大經(jīng)銷商及客戶認(rèn)可并接受臨工產(chǎn)品及企業(yè)文化，使臨工產(chǎn)品在新一輪市場競爭中占盡先機(jī)。

山東臨工攜手華鐵傳媒樹立行業(yè)營銷新典范

　　此次山東臨工揮斥重金、多舉并進(jìn)，分別以北京—日照K51/52次列車、北京西——攀枝花K117/118次列車作為本次營銷活動的優(yōu)質(zhì)傳播載體。屆時(shí)，多條“山東臨工品牌專列”將橫跨祖國東西、縱深大江南北，通過海報(bào)、頭片、票卡、臺布、播音、展架彩貼、順號牌多種媒體形式，深度影響“在路上”這一逐漸壯大的人群，強(qiáng)勢宣傳山東臨工的企業(yè)形象。

　　山東臨工董事長王志中表示：“通過此次合作，山東臨工將開辟出工程機(jī)械行業(yè)的全新營銷渠道，在眾多行業(yè)企業(yè)中脫穎而出，快速、全面的占領(lǐng)市場份額，為“十二五”期間，我國的工程機(jī)械行業(yè)注入新活力。”