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三一重工收購普茨邁斯特 不能用金錢衡量 改變世界格局
www.wuhubb.com   2012-02-06  中國工程機械信息網
導讀:  僅僅半個多月時間,三一重工便與德國普茨邁斯特成了一家人,當眾人在為這筆高達26億元的收購金額議論時,三一重工總裁向文波表示“此次收購不能用金錢來衡量,是一次戰略投資”。在向文波看來,誰擁有大象, ...

  僅僅半個多月時間,三一重工便與德國普茨邁斯特成了一家人,當眾人在為這筆高達26億元的收購金額議論時,三一重工總裁向文波表示“此次收購不能用金錢來衡量,是一次戰略投資”。在向文波看來,誰擁有大象,誰就將擁有世界的技術、世界的地位。本次并購,將改變世界混凝土領域的競爭格局,使三一國際化目標提前5-10年實現。

  有資料顯示,普茨邁斯特在全世界范圍內開發、生產、銷售建筑設備機械,尤其在混凝土泵領域,長期占據除中國市場以外的國際市場超40%的市場份額。普茨邁斯特用了54年的時間,在世界泵車領域建立起領先的品質、技術、國際化銷售和服務體系。

  毫無疑問,普茨邁斯特的技術是世界領先的。盡管三一在全球已經是混凝土行業的第一,其銷售額是全球第一,但卻還不能說是技術第一。此次并購是一個強強聯合,“德國制造”的技術將進一步提升三一產品的質量和品質。

  另一方面,盡管三一是全球最大的混凝土機械制造商,但主要市場在中國,國內每年保持50%以上的銷售增長率,國際方面增長卻相對緩慢。三一的國際化從2002年產品出口開始,到現在已經過了10年,出口額卻不到銷售額的5%,這與 “2015年海外銷售占比達到總銷售額30%的目標”相距甚遠。向文波認為,普茨邁斯特成熟的全球銷售網絡和服務體系,將使三一國際化目標提前5-10年實現。

  早在一個月前,三一還與普茨邁斯特在印度第一高樓的工程權上互相較勁,而如今兩家企業成了一家人,誰拿下工程都是一樣。這將明顯降低三一市場開發方面的費用,節省大量的時間。

  并購完成后,雙方將對銷售渠道、服務資源等進行整合。三一重工也將通過延伸普茨邁斯特在混凝土領域的產品范圍,拓展產品價值鏈等方法,幫助普茨邁斯特大幅提高毛利率水平。

  據介紹,普茨邁斯特目前毛利率僅在10%左右,而三一重工在混凝土領域的毛利率長期保持在40%以上。普茨邁斯特技術的優勢佐以三一重工的成本優勢,則可以繼續保持其品牌的領先優勢。

  “并購符合了雙方共同的戰略和產業目標”,向文波說,這次并購,不是簡單的財務性并購,而是一個戰略性的并購,是一個將決定全球競爭格局的、決定三一行業領導地位的戰略性并購。“通過并購,三一已經擁有了或者成為了一個世界級品牌,這不是可以用金錢來衡量的。”

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