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　　今年，好萊塢大片《鋼鐵俠3》可謂大放異彩，雖然已經落下帷幕，但仍舊熱議不斷。此前在國內上映的一個多月中，該片接連打破了多項影史紀錄，最終以7.52億票房完美收官，獲得極大成功。工程機械龍頭企業中聯重科作為影片全球唯一重工企業合作伙伴，同樣也受到了極大關注。

　　中聯重科走上大熒幕

　　與以往好萊塢電影植入采用簡單的商標曝光不同，中聯重科的植入融入到了電影劇情中，并扮演重要角色。“吊車準備好了沒有?”影片中，當鋼鐵俠的家被摧毀后，中聯重科的工程機械出馬拯救了鋼鐵俠的家園。而當鋼鐵俠與生化人激烈對決在以中聯重科產品為背景的碼頭時，中聯重科的產品正在港口有條不紊地工作。

　　劇中男主角Tony的“高富帥”形象深入人心，他變身后的“鋼鐵俠”，以創新技術為支撐，具備超人的力量和耐力，而“鋼鐵俠”的高科技、國際化、超能力、使命感以及戰無不勝的勇氣等諸多優秀品質，與中聯重科的產品屬性和品牌理念如出一轍。

　　中聯重科此次在《鋼鐵俠3》中的植入，將工程機械這個平日不被普通大眾關注的行業，與最流行的電影元素相結合，將其在工程機械領域的技術創新、產品優勢、國際化戰略等成功轉換成了電影語言，賦予了工程機械“鋼鐵俠”般的生動形象。

　　時尚營銷助力國際化

　　隨著全球經濟一體化的發展，越來越多的中國企業將目光轉向海外，以全球化的視野進行資源配置，以全球化的創新思維進行傳播與推廣。中國工程機械品牌在“高端國際品牌”的缺席，一直是國產品牌的陣痛。對此，業內人士表示，此次中聯重科植入《鋼鐵俠3》，不僅是中聯重科海外國際化拓展的重大舉措，更是中國工程機械行業品牌國際化的里程碑。

　　事實上，早在2012 年上海寶馬展上，中聯重科就已對外公布將參演《鋼鐵俠3》。而在今年4月的德國寶馬展上，中聯重科充分運用鋼鐵俠元素，在一臺輪胎式起重機以及一臺挖掘機上采用“鋼鐵俠”涂裝，成為展會上的一大亮點，拉近和歐美國家客戶的心理距離。

　　“無論是展會的展品選擇，還是與《鋼鐵俠3》的合作，都體現了中聯重科國際化戰略的意圖，國際化發展在未來將會是公司整體發展的重點。”中聯重科品牌管理部負責人表示，好萊塢大片是一個全球傳播的文化產品，在好萊塢電影里添加植入廣告，對于要開拓國際市場的品牌來說是有價值的。

　　據了解，中聯重科在國內行業還處于黃金發展期時就制定了明晰的國際化戰略，提出了中聯重科全球化公式，即“裂變+聚變=全球化企業”。同時用國際資本撬動國際制造占領國際市場，以市場為導向、以本地化為特征，在全球范圍內進行資源整合及優化配置，構建完整的產業鏈。在2008年，中聯重科對意大利巨頭CIFA公司實現并購，雙方利用各自在資源、品牌、渠道、技術上的優勢，做到資源整合、優勢互補。近期，出于國際化、一體化經營的需要，中聯重科更是完成了對CIFA的股權回購，也加速推進中聯重科的國際化發展進程。

　　中聯重科聯姻“鋼鐵俠”的成功不只是一次簡單的大片植入，也是其自身在國際化戰略發展的一次大邁進，更是整個工程機械走出國門的行業典范。