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　　“今天是我加入霍氏正好一年，豐富而充滿挑戰的一年，布局四大業務板塊、制定戰略、建立發展團隊、發展業務，終于又有了做為下棋者的感覺，真好!”

　　2013年2月1日，霍氏集團CEO李嘉(微博名：@開心李嘉)在認證微博上如此感概道，行業人士紛紛對該微博評論表示支持。這位潤滑油行業風云人物的影響力不容小視，目前微博粉絲數已超過53000人。

　　另一位行業大佬中華潤滑油姚旗董事長(微博名：@中華姚旗)則略顯低調，微博沒有申請加V認證,但他在微博上談品牌、聊生活、曬圖片，眼光獨到，幽默逗趣，樂此不疲。

　　“小時候，中華是一管黃色的牙膏，每天帶來潔白清涼的感受;上學了，中華是一支綠綠的鉛筆，寫出第一個字歪歪扭扭;工作了，中華是一包紅彤彤的香煙，夾在指間快樂悠悠;結婚了，中華是家里第一輛轎車，從此風雨不愁;成熟了，中華是常備的潤滑油，一點一滴伴我海角天涯游走。”

　　微博，這個在中國出現僅三年多的新事物如同一場颶風般席卷了整個網絡世界，目前注冊用戶已經超過5億。不少企業掌門人和高層管理都擁有自己的個人微博，潤滑油行業也不例外。

　　“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。與此同時，微博正成為一個絕佳的的營銷平臺，用微博進行品牌形象推廣、開展市場活動，或與客戶溝通，已成為了一種趨勢。

　　目前，潤滑油行業包括殼牌喜力、殼牌統一、嘉實多、馬石油、長城、昆侖、龍蟠、東昊、福斯、埃爾夫、奧吉娜等國內外知名潤滑油品牌的官方微博已經成為產品營銷和品牌傳播的重要平臺。

　　小微博，大營銷。微營銷是現代一種低成本、高性價比的營銷手段。“微營銷”主張通過“虛擬”與“現實”的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

　　市場的好壞取決于用戶需求，企業要做的是多聽、多看、多引導，因為“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者”。用戶發出聲音的同時，實際上就是在傳遞著用戶需求，這種模式既給了用戶表達的機會，體現了“人”的核心地位，同時也能幫助企業集思廣益，改進產品和推廣策略。

　　如何才能更好地借助這個低成本的營銷平臺，有效地打造和強化自身的品牌?當下，潤滑油行業企業的官方微博普遍還存在一些不足，或重視不夠，或是因為起始階段經驗不足等，在此，我們結合一些優秀品牌的“微營銷”案例，就企業微博的建設與運營提出一些建議。

　　李開復認為，微博140字濃縮一個觀點是很好的培訓，“它教我們如何講話有重點，如何用1、2、3、4讓我們的思路更加有序，微博讓我們更有邏輯性，少用沒有意義的華麗辭藻。”本文以每段不超過140字的小段落方式行文，以“微博體”來談“微營銷”話題，讓您進一步感受140字的文字魅力。