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　　“今天是我加入霍氏正好一年，豐富而充滿挑戰(zhàn)的一年，布局四大業(yè)務(wù)板塊、制定戰(zhàn)略、建立發(fā)展團(tuán)隊(duì)、發(fā)展業(yè)務(wù)，終于又有了做為下棋者的感覺，真好!”

　　2013年2月1日，霍氏集團(tuán)CEO李嘉(微博名：@開心李嘉)在認(rèn)證微博上如此感概道，行業(yè)人士紛紛對該微博評論表示支持。這位潤滑油行業(yè)風(fēng)云人物的影響力不容小視，目前微博粉絲數(shù)已超過53000人。

　　另一位行業(yè)大佬中華潤滑油姚旗董事長(微博名：@中華姚旗)則略顯低調(diào)，微博沒有申請加V認(rèn)證,但他在微博上談品牌、聊生活、曬圖片，眼光獨(dú)到，幽默逗趣，樂此不疲。

　　“小時候，中華是一管黃色的牙膏，每天帶來潔白清涼的感受;上學(xué)了，中華是一支綠綠的鉛筆，寫出第一個字歪歪扭扭;工作了，中華是一包紅彤彤的香煙，夾在指間快樂悠悠;結(jié)婚了，中華是家里第一輛轎車，從此風(fēng)雨不愁;成熟了，中華是常備的潤滑油，一點(diǎn)一滴伴我海角天涯游走。”

　　微博，這個在中國出現(xiàn)僅三年多的新事物如同一場颶風(fēng)般席卷了整個網(wǎng)絡(luò)世界，目前注冊用戶已經(jīng)超過5億。不少企業(yè)掌門人和高層管理都擁有自己的個人微博，潤滑油行業(yè)也不例外。

　　“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強(qiáng)大的信息傳播功能。與此同時，微博正成為一個絕佳的的營銷平臺，用微博進(jìn)行品牌形象推廣、開展市場活動，或與客戶溝通，已成為了一種趨勢。

　　目前，潤滑油行業(yè)包括殼牌喜力、殼牌統(tǒng)一、嘉實(shí)多、馬石油、長城、昆侖、龍蟠、東昊、福斯、埃爾夫、奧吉娜等國內(nèi)外知名潤滑油品牌的官方微博已經(jīng)成為產(chǎn)品營銷和品牌傳播的重要平臺。

　　小微博，大營銷。微營銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價比的營銷手段。“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

　　市場的好壞取決于用戶需求，企業(yè)要做的是多聽、多看、多引導(dǎo)，因?yàn)椤懊恳粋€微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者”。用戶發(fā)出聲音的同時，實(shí)際上就是在傳遞著用戶需求，這種模式既給了用戶表達(dá)的機(jī)會，體現(xiàn)了“人”的核心地位，同時也能幫助企業(yè)集思廣益，改進(jìn)產(chǎn)品和推廣策略。

　　如何才能更好地借助這個低成本的營銷平臺，有效地打造和強(qiáng)化自身的品牌?當(dāng)下，潤滑油行業(yè)企業(yè)的官方微博普遍還存在一些不足，或重視不夠，或是因?yàn)槠鹗茧A段經(jīng)驗(yàn)不足等，在此，我們結(jié)合一些優(yōu)秀品牌的“微營銷”案例，就企業(yè)微博的建設(shè)與運(yùn)營提出一些建議。

　　李開復(fù)認(rèn)為，微博140字濃縮一個觀點(diǎn)是很好的培訓(xùn)，“它教我們?nèi)绾沃v話有重點(diǎn)，如何用1、2、3、4讓我們的思路更加有序，微博讓我們更有邏輯性，少用沒有意義的華麗辭藻。”本文以每段不超過140字的小段落方式行文，以“微博體”來談“微營銷”話題，讓您進(jìn)一步感受140字的文字魅力。